Sällskapsdjur
Sällskapsdjur
Djursten-fenomenet är en ganska briljant modell för framgångsrik reklam. Med relativt liten startkostnad och tillverkning lyckades Gary Dahl skapa ett imperium runt en enkel idé, djurstenen. Med en känsla för humor och smart förpackning finns djurstenen fortfarande i kommersiell cirkulation än idag.
Djurstenar startade 1975 från Gary Dahls fantasi, en reklamexecutiv som ville bli flermilionär. Han startade ett företag med namnet "Rock Bottom Productions" och började vända stenar från Rosarito Beach i Baja, Kalifornien, Mexiko till en förmögenhet. Dahl ville uppfinna ett husdjur utan besvär. Hans marknadsföringskampanj centrerades kring det faktum att djurstenar gjorde ingen smuts, krävde ingen mat och överlevde överallt.
Stenarna var stora och slät med en grå yta. Det var inget särskilt ljus eller färgglatt med stenarna själva. Men förpackningen spelade verkligen in på "husdjuraspekten" av stenen. Dahl förpackade stenarna i pappersburar med strå och en instruktionsmanual. Manualen bestod av flera tung-i-kind skämt och skoj-instruktioner för hur man tar hand om djurstenen.
Över 5 miljoner djurstenar såldes på sex månader. Varje kostade 3,95 dollar, även om Dahl köpte stenarna för ören. Sammanlagt uppskattade Dahl att förpackning och manuellt arbete kostade mindre än 30 cent per sten. Djurstenar var trendiga att äga, och manualen gav underhållning för djurstenägarna. Medan modet växte, blev Dahl flermilionär på månader.
Djurstenar är fortfarande tillgängliga för allmänheten, men de är lite annorlunda. Stenarna är inte bara grå längre utan de kommer i en rad färger. De ursprungliga djurstenarna dyker upp i online-auktioner och skojiga antikbutiker ibland. Den största samlingen av djurstenar tillhör Lesley O'Doherty, som började en samling vid sex års ålder med sin första djursten, "Pickles".